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擺脫同質化競爭（zhēng） 中（zhōng）小（xiǎo）地（dì）板企業需形成（chéng）自身品牌特色

經過（guò）三十餘年的發展，地板品牌呈現出“百花齊放”的態勢。隨著入行門檻的降低，地板產品同質化問題日益嚴重。如今，生活水（shuǐ）平提高，個（gè）性化消費當道，差異（yì）化競爭時代（dài）到（dào）來，對於缺乏競（jìng）爭（zhēng）力的中小地板企（qǐ）業（yè）而言，擺脫同質化泥沼，在現有資（zī）源的基礎上打造特色品牌，未嚐不是一個好辦法。　　擺脫傳統形象打造特色品牌　　國內地板行業品牌化發展日趨成熟，許多中小地板（bǎn）企業也逐漸擺脫了“代工工廠”的傳統形象（xiàng）。然而，其中大部分中小地板企業仍然保留了過去加工仿製的生產模式，缺乏創新設計能力，這也使得國內地板市場產品同質化（huà）競爭進一步加劇。　　麵（miàn）臨日（rì）益激烈的市場競爭，中小地板企業需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質化競（jìng）爭。地板產品因素資源很（hěn）多，如原材料，功能、功效，色彩，質感，品質，工藝，產地，曆史等諸多因（yīn）素。以產品特點為導向進行品牌定位時，要注意產品特點與品牌（pái）的關係，既要使品牌定（dìng）位與產品特點相關聯（lián），又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。地板品牌定（dìng）位也可以從企業資源中提煉，如企（qǐ）業背景，領導者，領軍人物，社會貢獻，資本整合（hé），戰略發展角度，營（yíng）銷策略等角度。　　樹立良好形象（xiàng）滿足消費需求　　地板本身在外觀和品質上的差（chà）距很小，關鍵是給消費者的感覺，所以（yǐ）另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌（pái）樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在消費（fèi）者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。房（fáng）地產界著名的個案——“給你一個五星級的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿（chuān）名牌，女人則喜歡跟（gēn）時尚。男人希望能夠體現自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因（yīn）此地板品牌的檔次定位（wèi）要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需（xū）求，這不是產品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一（yī）個高檔次的地板品牌概念。　　除（chú）此之外，品（pǐn）牌定位必須經過翔實的（de）市場調（diào）查，通過全麵了解“消費（fèi）者的（de）本質需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業自身的優勢”，進行品牌再定位。通過了解（jiě）競爭對手難做到的、消費者（zhě）未被滿足的需求，並（bìng）且基於企業自身的優勢（shì）去進行定位。　　品牌體現了企業經營（yíng）管理的全部內容，是企業核心競爭力的（de）集中體現。目前，國內技術（shù）水平逐漸成熟，地板產（chǎn）品生產對於大多數廠家來說並非難（nán）事。但是，由於行業（yè）競（jìng）爭混亂，對地板整體市場造成（chéng）很大衝擊。地板企業隻有將打造出獨具特色的品牌，才能（néng）在市場中立足。

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