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擺脫同質化競（jìng）爭 中小（xiǎo）地板企業需形成自身品牌特色

責任編輯：gdmachine人氣（qì）：3542發表時間：2016-09-22 10:09:59
經過三十餘年（nián）的發展，地（dì）板品牌（pái）呈（chéng）現出“百花齊（qí）放”的態勢（shì）。隨著入行門檻的降低，地板（bǎn）產品同（tóng）質化問題日益（yì）嚴（yán）重。如今，生活水平（píng）提（tí）高，個性（xìng）化消（xiāo）費當道，差異化（huà）競爭時代到來，對於缺乏（fá）競爭力的（de）中小地板企業而言，擺脫同質化泥沼，在現有資源的基礎（chǔ）上打造特色品牌，未嚐不是一個好辦法。　　擺脫傳統形象打造特色品（pǐn）牌　　國內地板行業品牌化發展日趨成熟，許多中小（xiǎo）地板企業也逐漸擺脫了“代工工廠”的傳統形象。然而，其中大部分中小地板企業仍（réng）然保留了過去加工（gōng）仿製的生產模式，缺乏創新設計能力，這也使得國內地板市（shì）場產品同質化競爭進一步加劇（jù）。　　麵臨日益激烈（liè）的市場競（jìng）爭，中（zhōng）小地板企（qǐ）業需（xū）要逐步形成自己（jǐ）的品牌特色，擺脫同質化（huà）競爭。地板產（chǎn）品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質感，品質，工藝，產地，曆史等諸多因素。以（yǐ）產品特（tè）點為（wéi）導向進行品牌定位（wèi）時，要注意產品特點與品牌的關係（xì），既要使品牌定位與產品特點相關聯，又（yòu）要使品牌定位與別的品（pǐn）牌具有差異性。地（dì）板品牌定位（wèi）也可以從企（qǐ）業資源中（zhōng）提煉，如企業背景，領導者，領軍人（rén）物（wù），社會貢獻，資本整合，戰略發展角度，營銷策略等角度。　　樹立良好形象滿足消費需求　　地板（bǎn）本身（shēn）在（zài）外觀和品質（zhì）上（shàng）的差距很小，關鍵是給消費者的感覺，所以另（lìng）辟（pì）蹊（qī）徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在（zài）消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。房地產界著名的（de）個（gè）案——“給你（nǐ）一個五星級的家”就（jiù）是典型的檔次定位，再（zài）比如在服裝上，男人（rén）喜歡穿名牌，女人則喜歡跟（gēn）時尚。男人（rén）希望能夠體現（xiàn）自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣（yàng）的，不（bú）一樣的是穿的人的心理感受。因此地板品牌的檔次定（dìng）位（wèi）要解決的就是那（nà）些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產品的價格能夠解決的，必（bì）須要靠樹立（lì）起一個高檔次的地板（bǎn）品牌概念。　　除此（cǐ）之外，品牌定位必須經過翔（xiáng）實的市（shì）場調查，通過全麵了解“消費者的本質需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業自身的優勢”，進行品牌（pái）再定位。通過（guò）了解競爭對（duì）手難做到的、消費者未被滿足的需（xū）求，並且基於（yú）企業自身的（de）優勢去進行定位。　　品牌體現（xiàn）了（le）企業經營管理的（de）全部（bù）內容，是企業核心競爭力（lì）的集中體現。目（mù）前，國內技術水平逐漸成熟，地板產品生產對於大多數廠家來說並非難事。但是，由於行業競爭混亂（luàn），對地板整體市（shì）場造成很大衝擊。地板企業（yè）隻（zhī）有將打造出獨具特色的品牌（pái），才能在（zài）市場中立足。

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